MILLENIENBUN, AGUNG (2022) PENGARUH TERPAAN IKLAN E-COMMERCE BLIBLI.COM TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.
Full text not available from this repository.Abstract
Pada era abad 21 ini, perkembangan teknologi digital semakin berinovasi
terutama dibidang jual beli secara elektronik atau biasa disebut e-commerce. Faktor
jual beli secara daring membuat manusia lebih mudah dalam berbelanja dikarenakan
aktivitas yang dilakukan hanya satu genggaman. Blibli.com menjadi salah satu
perusahaan e-commerce resmi Indonesia milik PT Global Digital Niaga. Sudah banyak
pelayanan yang Blibli berikan, tentunya menarik hati para pembeli untuk berbelanja
melalui situs Blibli.com. Cara yang dilakukan oleh perusahaan Blibli.com pastinya
melalui media periklanan baik media televisi, papan reklame, iklan digital, dan lain-
lain. Tujuan dari penelitan ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh
terpaan e-commerce Blibli.com terhadap minat beli konsumen. Teori yang digunakan
dalam penelitian ini adalah terpaan iklan, dan minat beli. Penelitian ini menggunakan
pendekatan kuantitatif dengan metode penyebaran kuisioner. Populasi dari penelitian
ini adalah mahasiswa Universitas Tarumanagara dan sample yang digunakan adalah
teknik simple random sampling yang berjumlah 100 orang. Teori yang digunakan
dalam penelitian ini adalah teori terpaan iklan dan teori minat beli. Teknik analisis data
yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji normalitas, uji regresi linier sederhana,
uji T, dan uji koefisien determinasi. Hasil dari penelitian ini menyatakan bahwa
terdapat pengaruh antara terpan iklan e-commerce Blibli.com terhadap minat beli
konsumen. Dari uji hipotesis uji T diketahui bahwa HA diterima dikarenakan nilai
signifikansi < 0,05 dan nilai t yang didapatkan 7,611 > t tabel 1,984. Hasil uji koefisien
determinasi yang didapatkan juga membuktikan bahwa terdapat pengaruh antara
terpaan iklan dan minat beli sebesar 37,2% dan sisanya 62,8% dipengaruhi oleh
variabel lain yang tidak dijelaskan atau tidak dibahas dalam penelitian ini.
Kata Kunci: Iklan, Terpaan Iklan, Minat Beli
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 22 Mar 2022 05:21 |
| Last Modified: | 22 Mar 2022 05:21 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/34477 |
Actions (login required)
 |
View Item |