Erwan, Chelsea (2022) PENGARUH CITRA APLIKASI KITABISACOM TERHADAP MINAT DONASI GENERASI MILENIAL DI MASA PANDEMI COVID-19. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.
Full text not available from this repository.Abstract
Aplikasi Kitabisa merupakan platform untuk menggalang dana dan
berdonasi yang tersedia dalam bentuk aplikasi smartphone maupun website
yang ternama di Indonesia. Di masa pandemi Covid-19, banyak dari masyarakat
Indonesia yang mengalami kesulitan ekonomi maupun terinfeksi Covid-19 dan
tidak mampu membayar biaya rumah sakit. Cukup banyak dari generasi
milenial yang menggunakan aplikasi Kitabisa untuk menggalang dana ataupun
untuk melakukan donasi kepada yang membutuhkan. Tujuan dari penelitian ini
adalah untuk mengetahui apakah citra aplikasi Kitabisa dapat meningkatkan
minat donasi generasi milenial di masa pandemi Covid-19. Teori yang
digunakan adalah teori citra dari Sumardi (1999); (dynamic, cooperative,
business, character, successful, dan withdrawn) serta teori minat donasi
Gilchrist (2019); (attitude, norms, dan behavioral intention). Penelitian ini
menggunakan pendekatan kuantitatif dan metode survei dengan 100 sampel
dari pengikut (followers) Instagram @kitabisacom yang ditentukan melalui
non-probability sampling dan teknik purposive sampling. Dari uji regresi linear
sederhana didapati bahwa setiap ada penambahan suatu nilai atau angka untuk
pengaruh citra aplikasi Kitabisa (X), maka akan ada kenaikan minat donasi (Y)
senilai 0,443 (koefisien regresi). Uji T juga menunjukan adanya pengaruh citra
aplikasi Kitabisa terhadap minat donasi generasi milenial di masa pandemi
Covid-19.
Kata Kunci: citra, minat donasi, crowdfunding, aplikasi Kitabisacom,
Pandemi Covid-19
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 18 Mar 2022 03:46 |
| Last Modified: | 18 Mar 2022 03:46 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/34388 |
Actions (login required)
 |
View Item |