ANGELICA, ANGELICA (2022) PENGARUH ENDORSEMENT INFLUENCER PADA PRODUK SCARLETT WHITENING TERHADAP MINAT PEMBELIAN. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.
Full text not available from this repository.Abstract
Di era yang telah semakin maju seperti saat ini banyak cara
untuk melakukan promosi atau mengiklankan produk agar memikat para pembeli
atau konsumen salah satunya dengan memakai endorsement dan mengguankan
influencer untuk mempengaruhi minat beli masyarakat hal ini dilakukan produk
Scarlett whitening yang sudah berhasil melakukan endorsement dan juga
memakai influencer Tasya Farasya untuk menarik minat beli masyarakat.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengidentifikasi pengaruh
endorsement dan influencer terhadap minat beli produk Scarllet Whitening. Teori
yang dipergunakan pada penelitian ini yaitu teori minat pembelian yang
mempunyai 4 indikator yaitu : minat transaksional, minat refrensial, minat
prefensial dan eksploratif. Lalu teori yang kedua ada teori influencer yang
memiliki 5 indikator yaitu : relatability, knowledge, helpfulness, confidence , dan
articulation. Serta teori terakhir yang dipergunakan dalam penelitian ini yaitu
adalah teori endorsement yang memiliki 4 indikator yaitu : visibility, credibility,
attraction, dan power. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah
pendekatan penelitian kuantitatif dengan metode korelasional yang bertujuan
untuk melihat apakah dua variable yang berhubungan dengan variable lainnya.
Teknik pengumpulan data yang yang dipakai yaitu kuisioner yang disebarkan
kepada populasi penelitian yaitu pengikut atau followers dari media sosial Tasya
Farasya yang memakai produk scarlet whitening. Sample pada penilitian ini
adalah influencer Tasya Farasya. Maka melalui penelitian ini dapat disimpulkan
bahwa masyarakat mempunyai minat beli terhadap suatu produk karena
komunikasi yang dilakukan influencer pada produk yang bisa dipercaya,
Kata Kunci: endorsement, influencer, minat beli, scarlet whitening
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 18 Mar 2022 03:41 |
| Last Modified: | 18 Mar 2022 03:41 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/34385 |
Actions (login required)
 |
View Item |