Novelia, Nadya (2022) PENGARUH BRAND AMBASSADOR “TREASURE” TERHADAP BRAND AWARENESS PERUSAHAAN MANYO FACTORY. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.
Full text not available from this repository.Abstract
Manyo Factory adalah perusahaan yang bergerak di industri kosmetik
dan Personal Care. Agar dapat meningkatkan kesadaran masyarakat,
perusahaan Manyo Factory menggunakan Boyband “Treasure” sebagai Brand
Ambassador perusahaan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui
apakah ada pengaruh penetapan Brand Ambassador “Treasure” terhadap
peningkatan kesadaran merek/ Brand Awareness perusahaan Manyo Factory
Penelitian ini menggunakan beberapa penunjang teori yaitu, Komunikasi
Pemasaran, Brand, Brand Ambassador (duta merek) dan Brand Awareness.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan menggunakan
metode survei. Populasi dari penelitian ini adalah Followers atau pengikut akun
Instagram @ManyoFactory_Official. Teknik pengumpulan data yang
digunakan pada penelitian ini yaitu dengan cara menyebarkan kuisioner kepada
100 responden yang ditentukan melalui Teknik Probability Sampling dalam
bentuk Simple Random Sampling. Data yang diperoleh kemudian dianalisis
dengan uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linear sederhana, dan uji T.
Dari penelitian ini didapati persamaan regresi liniear Y= -55.275 + 3.493X
dengan nilai signifikansi (Sig) sebesar 0,000. Uji T juga menunjukan adanya
pengaruh Brand Ambassador Treasure terhadap peningkatan Brand Awareness
perusahaan Manyo Factory.
Kata Kunci: Brand Ambassador, Brand Awareness, Komunikasi Pemasaran
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 17 Mar 2022 05:53 |
| Last Modified: | 17 Mar 2022 05:53 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/34357 |
Actions (login required)
 |
View Item |