BOENTORO, YENTY (2020) KOMUNIKASI PEMASARAN VIRAL MARKETING (STUDI KASUS KOPI KWANG KOAN). Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.

[thumbnail of yenti.pdf] Text
yenti.pdf
Download (183kB)

Abstract

Abstrak:
Penelitian ini mengkaji tentang Komunikasi Pemasaran Viral Marketing studi
Kasus Kopi Kwang Koan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui
pengaruh word of mouth digital atau exposure yang dilakukan influencer di
media sosial instagram dalam menciptakan brand awareness dan efeknya
terhadap perkembangan bisnis secara umum. Objek penelitian terdiri dari dua
kedai kopi etnis yakni Kedai Kwang Koan dan kedai Kopi Tak kie sebagai sub.
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif yaitu dengan membuat
deskripsi berupa gambaran atau lukisan secara sistematis, faktual, dan akurat
mengenai fakta-fakta, sifat-sifat serta hubungan antar fenomena yang diselidiki.
Data penelitian diperoleh oleh penulis dari observasi, wawancara, studi pustaka
dan data online. Kesimpulan dari penelitian ini adalah Kesimpulan yang dapat
diambil dari penelitian ini adalah bahwa pada era komunikasi digital seperti saat
ini, pelaku usaha dapat memanfaatkan medium media sosial untuk
mengkomunikasikan brandnya. Strategi ini lebih efektif dan relatif murah
dibandingkan dengan iklan konvensional yang diproduksi oleh perusahaan atau media besar. Semakin tinggi popularitas seorang influencer yang melalukan exposure brand, semakin tinggi peluang meningkatnya kesadaran akan suatu erek. Pelaku usaha dapat menggunakan strategi influencer marketing untuk meningkatkan traffic menggunakan sosial media engagement.
Kata Kunci : Komunikasi Pemasaran, Viral Marketing, Kedai Kopi Kwang Koan

Item Type: Thesis (Skripsi)
Subjects: Skripsi/Tugas Akhir
Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi
Divisions: Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi
Depositing User: FIKOM Perpus
Date Deposited: 15 Jun 2021 05:17
Last Modified: 15 Jun 2021 05:17
URI: https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/31082

Actions (login required)

View Item View Item