Daniel, Christofer (2020) Interaksi Simbolik dalam Word of Mouth Untuk Mengenalkan Iphone di Kalangan Persahabatan (Studi Etnografi Teori Peran Pengambilan Keputusan dalam Lingkungan Persahabatan). Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.

[thumbnail of 8075-31352-1-PB.pdf] Text
8075-31352-1-PB.pdf
Download (648kB)

Abstract

Abstrak
Tujuan mengenalkan Iphone kepada para sahabat dalam lingkungan persahabatan adalah
untuk memengaruhi sebuah lingkungan agar terjadi kesamaan penggunaan produk. Iphone
sendiri merupakan salah satu handphone terbaik di kelasnya dibanding kompetitor lainnya.
Para pengguna Iphone yang merasa puas akan menjadi media promosi dengan teori word of
mouth, dan akan mencoba untuk memengaruhi lingkunga nya agar seperti dirinya. Konsumen
yang memiliki feedback positif menurut teori peran akan bertindak sebagai initiator dan juga
influencer yang akan mencoba memasukkan pemikiran sebagai pengguna Iphone ke dalam
lingkungannya. Initiator sendiri mencoba melakukan salah satu teori interaksi simbolik yaitu
pygmalion effect dimana sebuah pemikirin berubah menjadi sebuah kenyataan. Penelitian ini
dilakukan dengan tujuan mengetahui peran interaksi sosial yang terjadi di sebuah lingkungan
dalam memengaruhi keputusan pembelian sebuah produk maupun jasa. Penelitian kali ini
berbeda dari penelitian terdahulu karena pada kesempatan kali ini interaksi simbolik yang
dikaji melalui word of mouth.
Kata Kunci: interaksi simbolik, iphone, pygmalion effect, word of mout

Item Type: Thesis (Skripsi)
Subjects: Skripsi/Tugas Akhir
Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi
Divisions: Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi
Depositing User: FIKOM Perpus
Date Deposited: 25 Aug 2021 03:41
Last Modified: 25 Aug 2021 03:41
URI: https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/21483

Actions (login required)

View Item View Item