Aritonang, Lerbin R and Stefani, Stefani Intensi Membeli, Jenis Kelamin, Gender Produk, dan Tujuan Konsumsi. Intensi Membeli, Jenis Kelamin, Gender Produk, dan Tujuan Konsumsi.
Preview |
Text
buktipenelitian_10190033_4A110211.pdf Download (300kB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini dimaksudkan untuk menguji kaitan antara intensi konsumen untuk
membeli produk dengan jenis kelamin, gender produk dan tujuan konsumsi. Subjek
penelitian ini adalah 141 mahasiswa/i perguruan tinggi swasta di Jakarta. Intensi membeli
diukur dengan skala Likert. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan desain
deskriptif. Analisis yang digunakan adalah Anava (analisis variansi). Dari penelitian yang
dilakukan diketahui bahwa intensi membeli produk berkaitan dengan jenis kelamin, warna
dan bentuk produk, serta tujuan (manfaat) konsumsi. Peran tujuan konsumsi untuk
memoderasi kaitan antara intensi membeli produk dan warna maupun bentuk produk tidak
teruji secara empiris. Kontribusi penelitian ini berkaitan dengan penggunaan intensi
membeli untuk dijelaskan melalui gender produk yang mungkin masih jarang diteliti.
| Item Type: | Article |
|---|---|
| Subjects: | Penelitian > Fakultas Ekonomi |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi > Manajemen |
| Depositing User: | Puskom untar untar |
| Date Deposited: | 08 Dec 2020 13:00 |
| Last Modified: | 08 Dec 2020 13:00 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/13350 |
Actions (login required)
 |
View Item |