TJOKROSAPUTRO, MIHARNI and Cokki, Cokki ERAN INNOVATIVENESS SEBAGAI MODERASI PADA KETERKAITAN PENGARUH SOSIAL TERHADAP MINAT PEMBELIAN KOPI STARBUCKS. ERAN INNOVATIVENESS SEBAGAI MODERASI PADA KETERKAITAN PENGARUH SOSIAL TERHADAP MINAT PEMBELIAN KOPI STARBUCKS.
Preview |
Text
buktipenelitian_10108011_4A100026.pdf Download (104kB) | Preview |
Abstract
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah keinovatifan dapat memoderasi peran pengaruh sosial
terhadap minat pembelian kopi Starbucks sebagai produk hijau. Penelitian ini menggunakan metode survey.
Responden adalah 100 konsumen Starbucks. Teknik pengambilan sampel adalah convenience sampling. Teknik
pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik analisis data menggunakan Partial Least Square-Structural
Equation Modeling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengaruh sosial berpengaruh terhadap niat membeli kopi
Starbucks dan keinovatifan konsumen tidak memoderasi peran pengaruh sosial terhadap minat pembelian kopi
Starbuck sebagai produk hijau.
| Item Type: | Article |
|---|---|
| Subjects: | Penelitian > Fakultas Ekonomi |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi > Manajemen |
| Depositing User: | Puskom untar untar |
| Date Deposited: | 16 Nov 2020 11:40 |
| Last Modified: | 16 Nov 2020 11:40 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/13274 |
Actions (login required)
 |
View Item |