TJOKROSAPUTRO, MIHARNI (2020) PERAN INNOVATIVENESS SEBAGAI MODERASI PADA KETERKAITAN PENGARUH SOSIAL TERHADAP MINAT PEMBELIAN KOPI STARBUCKS. PERAN INNOVATIVENESS SEBAGAI MODERASI PADA KETERKAITAN PENGARUH SOSIAL TERHADAP MINAT PEMBELIAN KOPI STARBUCKS.
Preview |
Text
buktipenelitian_10100001_4A085338.pdf Download (1MB) | Preview |
Abstract
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah keinovatifan dapat memoderasi peran pengaruh sosial
terhadap minat pembelian kopi Starbucks sebagai produk hijau. Penelitian ini menggunakan metode survey.
Responden adalah 100 konsumen Starbucks. Teknik pengambilan sampel adalah convenience sampling. Teknik
pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik analisis data menggunakan Partial Least Square-Structural
Equation Modeling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengaruh sosial berpengaruh terhadap niat membeli kopi
Starbucks dan keinovatifan konsumen tidak memoderasi peran pengaruh sosial terhadap minat pembelian kopi
Starbuck sebagai produk hijau.
| Item Type: | Article |
|---|---|
| Subjects: | Penelitian > Fakultas Ekonomi |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi > Manajemen |
| Depositing User: | Puskom untar untar |
| Date Deposited: | 09 Nov 2020 07:29 |
| Last Modified: | 09 Nov 2020 07:29 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/13190 |
Actions (login required)
 |
View Item |