Agustina, Debie (2011) Makna Kebersamaan (Kajian Semiotik Iklan Rokok Sampoerna Hijau Versi Teman Sejukan Hati. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.
Preview |
Text
Makna Kebersamaan.pdf - Published Version Download (45kB) | Preview |
Abstract
Penelitian pada iklan Sampoerna Hijau ini didasari oleh ketertarikan
penulis pada konsep iklannya yang unik dan kreatif. Seperti produk
rokok yang memiliki daya sensitifitas tersendiri, sehingga mempunyai
etika khusus dalam beriklan. Untuk mensiasatinya, perancang iklan
menampilkan pencitraan tertentu dalam mengidentifikasikan
produknya, dengan memainkan sistem tanda yang sengaja
dikontruksi. Pada umumnya iklan menggunakan orang terkenal atau
selebritis sebagai model iklan, akan tetapi Sampoerna Hijau selalu
menampilkan wajah-wajah baru atau bukan orang-orang yang
populer. Demikian juga iklan rokok Sampoerna Hijau yang
memposisikan produknya ke dalam konteks emosi nilai-nilai sosial
kebersamaan. Sehingga peneliti ingin memahami bagaimana
pemaknaan nilai-nilai sosial kebersamaan yang dikontruksi dalam
iklan tersebut. Untuk mengungkap makna dalam pesan iklan tersebut,
penulis menggunakan metode analisis semiotik dari Charles Sanders
Pierce menggunakan segitiga pemaknaan (sign, object dan
interpretant). Jenis penelitian dalam penelitian ini adalah kualitatif dan
tipe penelitian adalah deskriptif dengan metode analisis semiotik.
Sedangkan yang menjadi unit analisis adalah shot-shot yang
dianggap relevan dalam iklan rokok Sampoerna Hijau versi Teman
Sejukan Hati. Kemudian data intepretasi dengan tujuan mendapatkan
pemahaman tentang makna kebersamaan. Hasil analisa, nilai-nilai
sosial kebersamaan yang dikontruksi iklan rokok Sampoerna Hijau
versi Teman Sejukan Hati merepresentasikan kebersamaan,
kebersamaan teman yang memberi harapan, kebersamaan teman
yang memberi solusi atas permasalahan yang ada, kebersamaan
teman yang memberi ketenangan. Dalam kontruksinya, digambarkan
dengan kegiatan atau aktifias sehari-hari yang muaranya pada suatu
kepentingan yaitu dapat melakukan kegiatan bersama-sama. Pesan
dalam iklan ini mengguratkan pesan moral sebagaimana yang
berkembang dalam realitas sosial masyarakat, Perancang iklan
melihat hal-hal tersebut sebagai sebuah fenomena sosial yang tidak
terlepas dari konteks sosial yang berlaku di masyarakat, sehingga
dapat dijadikan daya tarik dalam menarik simpati serta citra positif
masyarakat demi meraup keuntungan sebesar-besarnya
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | Puskom untar untar |
| Date Deposited: | 14 Jun 2017 02:46 |
| Last Modified: | 14 Jun 2017 03:52 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/1264 |
Actions (login required)
 |
View Item |