Mellisa, Angrito (2011) Analisis Pengaruh Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pengaruh Atiqah Hasiholan terhadap Keputusan Pembelian Sabun Lux pada Mahasiswi Universitas Tarumanagara)/Mellisa Angrito. Skripsi thesis, UNIVERSITAS TARUMANAGARA.
Preview |
Text
Analisis Pengaruh Celebrity Endorser.pdf Download (45kB) | Preview |
Abstract
iklan merupakan salah satu media bagi produsen untuk
mengkomunikasikan produknya, baik berupa barang maupun jasa,
kepada konsumen. Keberadaan iklan tidak dapat dipisahkan dari
media massa. Seiring berkembangnya teknologi, media televisi
banyak digunakan oleh perusahaan untuk mengiklankan suatu
produk. Karena kepopuleran televisi, setiap produsen mulai
berlomba-lomba untuk membuat iklan semenarik mungkin. Salah satu
caranya adalah dengan menggunakan celebrity endorser. Salah satu
contoh produk yang menggunakan selebriti sebagai model iklannya
adalah produk sabun Lux. penulisan skripsi ini bertujuan untuk
mengetahui seberapa besar pengaruh celebrity endorser, yakni
Atiqah Hasiholan, terhadap keputusan pembelian sabun Lux pada
mahasiswi Universitas Tarumanagara. Adapun teori yang digunakan
dalam penelitian ini, yaitu mengenai celebrity endorser dan keputusan
pembelian. Metode penelitian yang digunakan dalam skripsi ini adalah
metode kuantitatif. Sumber data berasal dari kuesioner yang
disebarkan kepada 100 orang mahasiswi Universitas Tarumanagara.
Hubungan antara variabel Celebrity Endorser dan Keputusan
Pembelian diuji dengan menggunakan uji validitas Product Moment
dari Pearson, uji reliabilitas Alpha Cronbach, uji normalitas
Kolmogorov-Smirnov, analisis korelasi sederhana dan koefisien
determinasi, uji F, uji T, serta analisis regresi. Berdasarkan uji
hipotesis, hubungan dan pengaruh celebrity endorser, Atiqah
Hasiholan, terhadap keputusan pembelian sabun Lux cukup rendah
dan kurang signifikan sehingga dapat dikatakan bahwa ada variabel
atau faktor lain yang mampu mempengaruhi konsumen dalam
keputusan pembelian sabun Lux. Dari penelitian ini, dapat
disimpulkan bahwa peran seorang selebriti atau celebrity endorser
tidak selalu bisa mempengaruhi dan menarik minat konsumen
terhadap suatu produk. Pada tahap keputusan pembelian, ada banyak
faktor atau variabel lain yang mampu mempengaruhi keputusan
pembelian seseorang terhadap suatu produk. Kata Kunci : iklan;
celebrity endorser; keputusan pembelian
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | Puskom untar untar |
| Date Deposited: | 24 May 2017 02:13 |
| Last Modified: | 24 May 2017 02:13 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/1081 |
Actions (login required)
 |
View Item |