Yenny, Yenny (2011) Analisis Korelasional Antara Peran Marketing Public Relations Dengan Pembentukan Citra Produk Di PT. Duta Motor/Yenny. Skripsi thesis, UNIVERSITAS TARUMANAGARA.
Preview |
Text
Analisis Komunikasi Pemasaran Dalam Kegiatan Public Relations.pdf Download (46kB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini membahas mengenai peran Marketing Public Relations
dengan pembentukan citra produk di PT. Duta Motor. Marketing
Public Relations mempunyai peran yakni membantu manajemen
dalam menumbuh kembangkan kesadaran konsumen terhadap
produk yang diluncurkan, penanganan keluhan serta membantu
mengkampanyekan peluncuran produk-produk yang ada. Melalui
peran Marketing Public Relations yang terencana tersebut tentunya
akan mempengaruhi pembentukan citra produk. Dengan demikian,
apabila citra produk positif maka peran Marketing Public Relations
juga berhasil menjalankan perannya dengan baik. Oleh karena itu,
tujuan penelitian adalah untuk mengetahui seberapa besar peran
Marketing Public Relations dengan pembentukan citra produk.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode korelasional yang
bertujuan untuk mengetahui hubungan antara peran Marketing Public
Relations dengan pembentukan citra produk. Populasi dari penelitian
ini adalah semua konsumen yang pernah menggunakan produk TRW,
sedangkan sampel dari penelitian ini adalah 50 responden yang
sudah pernah menggunakan produk TRW sebanyak 3 kali
menggunakan produk TRW. Responden dipilih menggunakan metode
Judgement Sampling, dimana peneliti menunjuk secara langsung
pengunjung yang sudah 3 kali menggunakan produk TRW.
Berdasarkan hasil pengolahan data menggunakan spss versi 17.0 for
windows diperoleh nilai koefisien korelasi (R) sebesar 0,562 yang
menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang tinggi dan kuat antara
variabel independent (x) peran Marketing Public Relations dengan
variabel dependent (y) citra produk di PT. Duta Motor. Maka, dapat
disimpulkan bahwa pengaruh peran Marketing Public Relations
terhadap citra produk di PT. Duta Motor sebesar 56,2% sedangkan
sisanya sebesar 43,8% dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak
dijelaskan dalam penelitian ini. Jadi, hipotesis dalam penelitian adalah
terdapat hubungan antara peran Marketing Public Relations terhadap
pembentukan citra produk. Kata Kunci: Peran Marketing Public
Relations, Citra Produk
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | Puskom untar untar |
| Date Deposited: | 23 May 2017 03:42 |
| Last Modified: | 23 May 2017 03:42 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/1069 |
Actions (login required)
 |
View Item |